Все линии одежды Liu Jo выдержаны в спокойных тонах, в коллекциях этого торгового дома отсутствуют кричащие модели вроде ярких коротких шортиков или мини-юбок со стразами. Для изготовления своей продукции бренд использует ткани высокого качества, такие как шелк, шерсть и хлопок. Liu Jo придерживается главной концепции – сохранить в своих изделиях женственность, элегантность и утонченность.